systeme.io'da e-posta geri dönüşünü anlama ve yönetme

Bu makalede, e-posta teslim edilebilirliği ile ilgili göndericileri sıklıkla karıştıran kritik bir terimi açıklayacağız: e-posta geri dönüşleri ve iki geri dönüş türü arasındaki fark: sabit ve geçici.

E-posta Geri Dönüşü Nedir?

E-posta geri dönüşü, bir e-postanın bir e-posta adresine teslim edilmediğinde meydana gelir. Bu gibi durumlarda, gönderici genellikle e-posta istatistiklerinde veya her kişinin e-posta geçmişinde hangi kişilerin mesajı almadığını görebilir. Bu başarısızlık, çeşitli nedenlerle alıcının posta sunucusundan kaynaklanır.

Yüksek bir geri dönüş oranı, e-posta teslim edilebilirliğinizi tehdit eder. Genellikle, verilerin güncel olmaması gibi kişi listenizle ilgili bir sorunu gösterir.

Geri dönen geçersiz hesaplara sık sık mesaj gönderirseniz, Gmail gibi ISP'ler sizi "riskli" bir gönderici olarak değerlendirecek ve e-postalarınızı spam klasörüne yerleştirmeye veya tamamen reddetmeye başlayacaktır.

Geri Dönüş Kategorileri: Sabit ve Geçici

Systeme.io'da iki tür e-posta geri dönüşüyle karşılaşabilirsiniz: geçici geri dönüşler ve sabit geri dönüşler.

• Geçici geri dönüşler geçici engeller olarak görülmelidir. Bu e-posta adreslerini kişi listenizden kalıcı olarak kaldırmanız gerekmez.
• Sabit geri dönüşler, listenizden derhal kaldırılması gereken geçersiz veya var olmayan adresleri ifade eder.

Geçici Geri Dönüş:

Geçici geri dönüş, alıcının e-posta adresinin geçerli olduğu ve mesajın alıcının posta sunucusuna ulaştığı, ancak gelen kutusuna teslim edilmeden önce reddedildiği anlamına gelir.

Systeme.io, kişi listenizde kişiyi "geri döndü" olarak işaretlemez çünkü reddetme yalnızca o belirli mesaj için geçerlidir.

Geçici geri dönüşün yaygın nedenleri şunlardır:

• Alıcının sunucusu geçici olarak kullanılamıyor
• SMTP sunucusu yanıt vermiyor
• Engellenmiş IP adresi
• Engellenmiş alan adı (kara listeye alınmış)
• Şüpheli veya spam olarak işaretlenmiş içerik veya bağlantılar

Sabit Geri Dönüş:

Sabit geri dönüş, e-postanın aşağıdaki nedenlerden biri için kalıcı olarak reddedildiği anlamına gelir:

• E-posta adresi geçersiz
• E-posta adresi mevcut değil
• Alıcının gelen kutusu dolu

Systeme.io sabit geri dönüşleri iki şekilde ele alır:

1. Kişi listesinde geri döndü durumu:

   Alıcının gelen kutusu doluysa, e-posta adresi listenizde "geri döndü" olarak işaretlenir. Bu kişiye gelecekteki e-postalar denenmeyecektir bile; mesajın teslim edilmeyeceğini biliyoruz, bu yüzden gönderilmesini önlüyoruz. Kötü adreslere göndermeye devam etmek, teslim edilebilirliğinize zarar verir.

2. Sahte veya var olmayan adresler:

• Bu adresler, sahte veya devre dışı bırakılmış olarak tanımlandıktan sonra kişi listenizden otomatik olarak kaldırılır.

E-posta Geri Dönüş Oranınızı Nasıl İyileştirirsiniz

E-posta geri dönüş oranınızı azaltmak, mesajlarınızın hedef kitlenize ulaşmasını ve olumlu etkileşim oluşturmasını sağlamak için esastır. İşte bazı ipuçları:

1. E-posta listelerinizi düzenli olarak temizleyin: Liste kalitesini korumak ve geri dönüşleri azaltmak için geçersiz, etkin olmayan veya etkileşime girmeyen adresleri kaldırın.
2. Çift opt-in formları kullanın: Abonelerden e-posta ile gönderilen bir bağlantı aracılığıyla aboneliklerini onaylamalarını isteyin. Bu, yalnızca gerçek, ilgilenen abonelerin listenize katılmasını sağlar ve geri dönüş şansını azaltır.
3. Formlarınıza reCAPTCHA ekleyin: Bu, botların abone olmasını ve listenize kötü kişiler eklemesini önler, özellikle zaten çift opt-in kullanıyor olsanız bile yararlıdır.
4. E-postalarınızı kişiselleştirin: Özel içerik oluşturmak için abone verilerini (ilgi alanları, geçmiş davranış, satın alma geçmişi) kullanın. Kişiselleştirilmiş e-postalar daha fazla açılma ve tıklama alma eğilimindedir, bu da etkileşimi artırır ve geri dönüşleri azaltır.
5. Düzenli olarak e-posta gönderin: Listenizle bir süredir iletişim kurmadıysanız, bazı adresler artık mevcut olmayabilir ve bu da sabit geri dönüşlere neden olur. Ayrıca, listenize nadiren e-posta gönderirseniz (veya yakın zamanda temizlemediyseniz), kişileriniz sizi unutabilir ve e-postalarınızı spam olarak işaretleyebilir.
6. Listenizi segmentlere ayırın: Listenizi konum, tercihler veya davranış gibi kriterlere göre bölün. Her segmente daha alakalı içerik göndermek geri dönüşleri azaltabilir.
7. E-posta doğrulama araçları kullanın: Göndermeden önce, geçersiz veya etkin olmayan e-postaları tespit etmek ve kaldırmak için listenizi doğrulama araçlarıyla kontrol edin.
8. Spam benzeri kelimeler ve uygulamalardan kaçının: Aşırı büyük harf kullanımı, abartılı iddialar veya aşırı sık gönderim kullanmayın, çünkü bunlar spam filtrelerini tetikleyebilir.
9. Etkileşimi ve yanıtları teşvik edin: Tıklamaları, yanıtları ve etkileşimi davet etmek için e-postalarınıza net, alakalı harekete geçirici mesajlar ekleyin. İlgili aboneler, gönderen itibarınızı artırmaya ve geri dönüş oranlarını azaltmaya yardımcı olur.

Bu ipuçlarını izleyerek ve e-posta performans metriklerinizi yakından izleyerek, geri dönüş oranınızı önemli ölçüde düşürebilmeli ve genel e-posta etkinliğinizi optimize edebilmelisiniz.